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題記：當(dāng)收到金六福酒“第一次篇”入選《廣告人》“實(shí)效廣告”消息的時(shí)候，掐指算來(lái)，距2001年12月20日（交片日）已過(guò)去了1198天，當(dāng)時(shí)的一切在腦海里一一浮現(xiàn)，十分訝異，我們的記憶還可以這樣豐滿。
一直沒(méi)說(shuō)，是因?yàn)閺V告本身可以代表一切。何況還有點(diǎn)私心，我們不希望每個(gè)客戶都要求我們“79小時(shí)交片”。其實(shí)，這樣的特例，更關(guān)鍵是要客戶的當(dāng)機(jī)立斷！
但是朋友們言到：你不說(shuō)，別人怎么知道呢？
當(dāng)年那場(chǎng)世界杯，中國(guó)隊(duì)第一次出線，第一次讓中國(guó)的球迷如此的癡狂，第一次讓一個(gè)洋教練感受到中國(guó)式的成功，第一次，全國(guó)人民大范圍的記住了---
-金六福�！ � 在畫天，很多人都是球迷，哪怕是偽球迷也不會(huì)放過(guò)進(jìn)軍世界杯的中國(guó)隊(duì)。出線了，狂歡，慶祝，徹夜不眠，迎來(lái)案子。金六福要啟用米盧作一系列的廣告。哈哈，好主意，現(xiàn)在全國(guó)的企業(yè)都在這么想，是�。�！廣州還有三家公司也簽了米盧？！真是反應(yīng)迅速。在我們有些嘲謔的語(yǔ)氣中，金六福方很認(rèn)真的告訴我們，已經(jīng)與米盧簽了合同，并且在中央電視臺(tái)預(yù)定好了播出時(shí)間，這一切都是迫在眉睫，而不是一個(gè)“美好的”的想法。大家頓時(shí)有些傻眼，當(dāng)時(shí)是晚上十一點(diǎn)二十二分，根據(jù)金六福的情況，我們從出創(chuàng)意到制作到播出，總共只有79個(gè)小時(shí)。而且，金六福方面要求我們，一定要趕在其他兩個(gè)商家之前，第一個(gè)制作完成，第一個(gè)播出，就要這個(gè)“第一名”。
創(chuàng)意：歷史上最快的風(fēng)暴會(huì)
還等什么？晚上十二點(diǎn)，公司部門總監(jiān)全部到位，項(xiàng)目任務(wù)單已經(jīng)下發(fā)到每個(gè)人的手中，十分鐘全體會(huì)議，五分鐘各部門執(zhí)行會(huì)議。最后任務(wù)頭落在創(chuàng)作部。這種創(chuàng)作好比用手槍頂著人的頭。每過(guò)一秒鐘，我們都心痛，還好，金六福的領(lǐng)隊(duì)侯女士是我們多年的老朋友，她知道畫天這支隊(duì)伍的能力，所以，雖然與我們一同坐在會(huì)議桌前，但是她卻非常輕松。創(chuàng)作部的人不停的抽煙，這次給金六福和米盧作廣告我們究竟從哪個(gè)切入點(diǎn)開始，這是重中之重。
創(chuàng)作部有一個(gè)“酒人”，他更是個(gè)超級(jí)球迷。他打開了一瓶樣酒，當(dāng)酒香在會(huì)議室彌散，可能刺激了這些深夜里有些疲憊的神經(jīng)。
金六福為什么會(huì)和米盧聯(lián)系在一起？當(dāng)然是足球，那么我們要表現(xiàn)足球的什么？當(dāng)然是出線。這次出線是什么？是歷史上的第一次。
Ok！！第一次��！我們的中心點(diǎn)找到了：“第一次……”在這樣的一個(gè)時(shí)候，有太多的第一次，這些第一次帶給中國(guó)人的不僅僅是喜悅還有更多飽含多年無(wú)法釋放的情感。就拿現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，金六福要在所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中拿到這個(gè)“第一”也是第一次的概念�！昂玫�，確定”。方向確定只花了半個(gè)小時(shí)，緊接著創(chuàng)作部撰寫文案，金六福方面馬上與總部聯(lián)系，闡述大體策略。一個(gè)小時(shí)后，八條創(chuàng)意出現(xiàn)，半個(gè)小時(shí)的闡述和討論，客戶選中了三條。其中一條是為了慶祝中國(guó)隊(duì)進(jìn)入16強(qiáng)之后播放的。 當(dāng)整個(gè)風(fēng)暴會(huì)結(jié)束后，已經(jīng)是午夜兩點(diǎn)，
創(chuàng)作部長(zhǎng)出了一口氣，這是畫天歷史上最快的風(fēng)暴會(huì)，也是個(gè)第一次。當(dāng)即，三條方案?jìng)骰亟鹆１本┛偛浚胄r(shí)后簽字確認(rèn)的函件傳回，并簽署了制作合同。我們派人把客戶送回酒店�？蛻舨康娜私又嫺�，影視部披星戴月的制定執(zhí)行方案，當(dāng)他們打印完最后一張紙的時(shí)候，天已破曉，喘口氣的時(shí)間都省了，直接聯(lián)系攝影棚、場(chǎng)地、燈光、人員�！ �
執(zhí)行：用秒表卡著時(shí)間
五點(diǎn)，人員全部確定，六點(diǎn)，場(chǎng)地全部確定，七點(diǎn)車輛、器材、人員全部到位。拍攝開始，米盧來(lái)了，笑盈盈的，身后還跟著大批的記者，并且告訴我們，他不能在一個(gè)地方拍攝很長(zhǎng)時(shí)間，三天內(nèi)，要走四個(gè)廣告攝制組，所以這邊拍幾個(gè)鏡頭再到另外的攝制組再拍幾個(gè)鏡頭。
這是我們沒(méi)有預(yù)計(jì)到的。而且是毀滅性的打擊，怎么辦？畫天馬上決定增加攝制組人員，在各拍攝地點(diǎn)執(zhí)行待命，米盧一到馬上拍攝，我們花錢買時(shí)間。這時(shí)的攝制組已經(jīng)達(dá)到了六十多人。制片人說(shuō)，我要用秒表來(lái)計(jì)算執(zhí)行時(shí)間了，誰(shuí)耽誤時(shí)間我就對(duì)誰(shuí)不客氣�？墒�，接下來(lái)的情況，讓制片人也沒(méi)辦法。深冬的天氣不時(shí)的飄來(lái)陣雨，大量的外景鏡頭無(wú)法達(dá)到理想效果，眾多人員就在室外等候。又是一道難題。五分鐘后，電話里傳來(lái)堅(jiān)定的聲音：“加燈，加器材！”何止如此，連帶的增加的是翻倍的拍攝成本和拍攝人員。而另一頭的拍攝一刻沒(méi)有停止。一切就像一只嚴(yán)密的行動(dòng)部隊(duì)，米盧馬不停蹄的在各個(gè)拍攝地點(diǎn)穿梭著，現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演、攝影、燈光的聲音此起彼伏。
在如火如荼的執(zhí)行中，又傳來(lái)消息，其他廠家正在調(diào)整方案爭(zhēng)取提前播出。我方必須將原計(jì)劃的三天壓縮成一天半。沒(méi)有任何的抵觸情緒，回答的是：“放心，我們可以按時(shí)保質(zhì)的完成項(xiàng)目”。
緊急創(chuàng)作，三小時(shí)內(nèi)定案，連夜制定執(zhí)行計(jì)劃，拂曉開拍，上百個(gè)鏡頭，三百多名演員，八十多名攝制組人員，服裝道具與器材逾百件，三條廣告片，兩條45”，一條15”，一天半時(shí)間，拍攝完成。
如果不是一支經(jīng)驗(yàn)豐富的隊(duì)伍，如果不是一支實(shí)際操作能力快速的隊(duì)伍，如果不是一支敬業(yè)的專業(yè)隊(duì)伍，是無(wú)法完成的甚至是無(wú)法想象得到。畫天做到了，畫天用自己的實(shí)力，和責(zé)任心做到了。
交片：隔著機(jī)場(chǎng)安檢欄桿
拍攝完成了，但是后期的制作還是一塊硬骨頭。不過(guò)，這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于畫天來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有懸念的，因?yàn)楹笃诓糠忠恢笔钱嬏斓膹?qiáng)項(xiàng)，需要的就是在最短的時(shí)間內(nèi)拿出最好的結(jié)果出來(lái)。
兩臺(tái)上百萬(wàn)的全數(shù)字剪輯設(shè)備早已整裝待命，四名后期剪輯人員已將素材準(zhǔn)備就緒。來(lái)了！
采集、察看、對(duì)位、選點(diǎn)……。一瞬間，后期部的馬力開到極至。時(shí)間一分一妙的過(guò)去了，距離播出的時(shí)間越來(lái)越近了，客戶開始有些焦急，而后期部的門還是緊緊的關(guān)閉著，只有時(shí)不時(shí)傳出來(lái)的電子筆敲擊聲音�？蛻粽f(shuō)要登機(jī)了，先去機(jī)場(chǎng)辦登機(jī)牌吧。后期部仍舊就平靜如水。
客戶每五分鐘來(lái)一個(gè)電話，“到機(jī)場(chǎng)了”，“登機(jī)牌辦好了”，“距離起飛還有四十分鐘”。這時(shí)，后期部的門打開了，完成，送帶！
如同警匪片里的鏡頭一樣，一輛黑色的奧迪沖出車庫(kù)，飛奔向機(jī)場(chǎng)，在最后一個(gè)路口，超速被交警截停，車停，人不停。當(dāng)即打了一輛摩的，繼續(xù)“飛”向機(jī)場(chǎng)。客戶說(shuō)已經(jīng)開始檢票。到了！最后一刻，客戶“要過(guò)安檢了”的話音剛落，這盤歷盡千辛萬(wàn)苦的播出帶，隔著欄桿，穩(wěn)穩(wěn)的交到了客戶的手中�！ �
79個(gè)小時(shí) 展開“絕對(duì)”的 “第一次”
金六福讓中國(guó)人吃了一驚？也讓中國(guó)人將“金六�！逼放婆c歷史時(shí)刻深深的銘刻在心中。第一個(gè)播出，述說(shuō)著此時(shí)的多個(gè)第一。多家報(bào)紙對(duì)米盧的這次廣州之行作了報(bào)道，但是他們沒(méi)有看到這短短的三天里有過(guò)怎么樣的波瀾起伏千鈞一發(fā)。金六福方面是滿意的，甚至覺(jué)得是超值的。畫天也認(rèn)為為這個(gè)“第一”所付出的所有代價(jià)都是值得的。因?yàn)橹蟮囊磺袛?shù)據(jù)表明，所有啟用米盧的廣告片中，只有這一條被觀眾銘刻，只有這一條走進(jìn)了那個(gè)年代那個(gè)時(shí)刻，所有中國(guó)人的內(nèi)心。
也許，“第一”的價(jià)值就是一種力量；也因此，“第一”的成就必須有絕對(duì)的付出；更有一種必然，“第一”的產(chǎn)生一定要有一支一流的隊(duì)伍來(lái)實(shí)現(xiàn)。
注：
1、本文作于2005/6月。
2、讀者可上http://www.paintsky.com/upphoto/jiu/jiu2.php欣賞廣告片，了解創(chuàng)作背景。
電子郵件：jiuhu-1@163.com